De grandes entreprises comme Nestlé investissent dans ce dérivé du cannabis, qui génère déjà plus de 2 milliards de dollars de ventes rien qu'aux États-Unis.
De votre boulangerie au rayon soins de la peau de Sephora, le CBD est partout. Et certaines des plus grandes entreprises mondiales de biens de consommation, ainsi que des géants de l'industrie du tabac, l'ont bien remarqué.
Royal DSM, British American Tobacco, Nestlé et Altria (propriétaire de la marque Marlboro), entre autres, concluent des accords importants afin de tirer parti de l'engouement croissant des consommateurs pour ce composé du cannabis, également connu sous le nom de cannabidiol. Le cabinet de conseil spécialisé dans le cannabis BDSA estime que le marché du CBD aux États-Unis représente déjà plus de 2 milliards de dollars (environ 1,7 milliard d'euros) et pourrait atteindre 20 milliards de dollars d'ici 2025 (environ 17 milliards d'euros).
L'essor du CBD est dû, d'une part, à la croissance des tendances en matière de bien-être et, d'autre part, à la perception que ce composé peut aider les gens à mieux dormir, à gérer la douleur ou à se détendre d'une manière qui n'est pas nocive pour leur santé, explique Kelly Nielsen, vice-présidente des informations chez BDSA.
Nielsen dit qu'elle a travaillé avec de nombreuses entreprises parmi les plus importantes du secteur de la santé, de la beauté, du bien-être, de l'alimentation et de l'alcool, et qu'elles « réfléchissent toutes à la manière d'intégrer le CBD » dans leurs produits.
C'est légal aux États-Unis, suite à l'adoption du Farm Bill de 2018, à condition qu'il s'agisse d'un dérivé du chanvre.
Cependant, la Food and Drug Administration américaine, qui réglemente le CBD, n’a pas encore clarifié les réglementations spécifiques concernant son utilisation dans les aliments et les boissons.
Pourtant, certaines entreprises misent massivement sur le CBD, investissant dans le composé et l’incluant dans les boissons et les aliments.
Nielsen souligne que le principal obstacle, outre le manque de clarté de la réglementation, est de savoir si les produits à base de CBD « répondent aux attentes des consommateurs ». « C'est un aspect que l'industrie doit surveiller de très près », affirme Nielsen.
Les composés du cannabis représentent une part modeste, mais croissante, du marché global des compléments alimentaires. Leur valeur devrait dépasser les 300 milliards de dollars d'ici 2026, selon un rapport du cabinet d'études de marché FNF Research.
Royal DSM, l'un des plus grands fabricants d'ingrédients au monde, a mené un tour de financement de 32 millions de dollars dans Brains Bioceutical, une société qui produit du CBD pour l'industrie pharmaceutique, et s'est également associé à Mile High Labs, un fabricant de CBD basé au Colorado.
La division capital-risque de British American Tobacco a investi 25 millions de dollars dans Trait Biosciences, qui développe une technologie permettant d'intégrer le CBD dans les boissons et autres produits. BAT a également investi 75 millions de dollars dans Organigram, un producteur canadien de cannabis, pour développer des produits à base de CBD destinés au marché américain.
Molson Coors a lancé une gamme de boissons CBD aux États-Unis en janvier grâce à un partenariat avec une société canadienne de cannabis.
Nestlé a lancé des produits CBD aux États-Unis et en Europe.
L'industrie du tabac veut aussi sa part du gâteau
Les investissements dans le CBD se poursuivent. Canopy Growth a fait appel à l'entrepreneuse et animatrice de télévision Martha Stewart pour créer une gamme de produits à base de CBD aux États-Unis. L'entreprise prévoit de lancer une gamme de boissons infusées au CBD.
Des startups comme Recess et Cann ont également lancé des boissons alcoolisées en canette infusées au CBD.
Altria, le fabricant des cigarettes de la marque Marlboro, détient une participation importante dans le producteur de cannabis Cronos Group, qui vend des produits contenant du CBD et d'autres cannabinoïdes sans THC aux États-Unis.
Anheuser Busch-InBev a lancé une coentreprise avec Tilray en 2018 pour développer des boissons au CBD pour le marché canadien, et The Boston Beer Company, le fabricant de Sam Adams, a créé une filiale au Canada pour développer des boissons non alcoolisées infusées au cannabis.
Pour ces entreprises canadiennes de cannabis, le CBD pourrait être un moyen de prendre pied sur le marché américain avant une éventuelle légalisation fédérale, a déclaré Rick Maturo, directeur associé des clients de la société d'études de marché Nielsen, à Business Insider dans un courriel.
Pour Maturo, les boissons infusées au CBD représentent encore une petite part du marché global du CBD. L'an dernier, seulement 31 % à 3 % des ventes de produits à base de CBD étaient des boissons.
Les détaillants comme Walmart et Amazon ne proposent toujours pas de CBD.
Un groupe bipartisan de législateurs a récemment présenté une législation exhortant la Food and Drug Administration (FDA) à clarifier les réglementations entourant le CBD, ce qui pourrait inciter les plus grands détaillants, notamment Walmart, Target, Costco et Amazon, à commencer à stocker des produits CBD.
« Il y aura un effet domino », déclare Klee Irwin, PDG d'Irwin Naturals, une société de compléments alimentaires cotée en bourse. « Sans eux, on ne peut imaginer ce que sera ce secteur », remarque-t-il.
Irwin Naturals a commencé à vendre du CBD en 2018 et est devenu l'un des plus gros vendeurs aux États-Unis, selon le cabinet d'études de marché Brightfield Group.
« Une formidable opportunité de croissance »
Frédéric Boned, vice-président de Royal DSM, qui dirige les investissements de la société dans le CBD en Amérique du Nord, a déclaré que le taux de croissance du marché du CBD, associé au fait que les produits ne sont pas encore disponibles auprès des grands détaillants traditionnels, sont essentiels aux récents accords et partenariats de la société.
Boned note que DSM étudie d'autres composés du cannabis, tels que le CBG et le CBN, mais n'a pas l'intention de développer des produits contenant du THC, le composé du cannabis qui vous fait planer.
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