« ADIDAS PERD 75 MILLIONS À CAUSE DE SA RUPTURE AVEC KANYE WEST »

Bon, qui aurait cru que rompre avec Kanye West serait comme trébucher sur un marathon pour Adidas ? Il semble que 2023 ait été l'année où la marque aux trois bandes a vécu de ses propres yeux ce que signifie perdre l'un de ses collaborateurs les plus emblématiques et, disons-le, les plus rentables.

Il s'avère que depuis la rupture entre Adidas et Kanye West, la situation est devenue un peu… disons, compliquée pour le géant allemand. Oui, on parle de pertes financières, un phénomène qu'Adidas n'avait pas anticipé avec autant d'intensité. Avoir quelqu'un comme Kanye dans son équipe, qui non seulement crée des baskets que les gens veulent absolument acheter, mais qui génère aussi un buzz constant (pour le meilleur ou pour le pire), fait une énorme différence en termes de ventes.

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Le fait est qu'après l'échec du partenariat avec Ye, beaucoup se demandaient : « Et maintenant ? » Eh bien, il semble que la réponse ait été un peu froide, car les chiffres ne concordaient pas tout à fait. Les Yeezy, ces chaussures qui s'envolaient comme des petits pains et se revendaient à des prix exorbitants, sont soudain devenues un doux souvenir d'une époque plus prospère.

Ce n'est pas seulement la baisse des ventes ; c'est toute la marque qui en subit les conséquences. C'est comme lorsqu'on retire un pansement et qu'on réalise que la blessure est plus grave qu'on ne le pensait. Adidas tente de se redresser, en quête de la prochaine innovation capable de combler le vide laissé par Yeezy dans son cœur (et dans son chiffre d'affaires), mais bon, ce n'est pas si simple.

Tout n'est pas si sombre chez Adidas. L'entreprise est un géant du sport et de la mode, avec ou sans Kanye. L'entreprise travaille dur pour regagner du terrain, innove et recherche de nouvelles collaborations susceptibles de lui donner l'élan nécessaire. Mais une chose est sûre : Kanye West n'est pas seulement un grand nom de la musique, il était aussi un grand nom de la sneaker. Et remplacer ce genre de magie… eh bien, ce sera un défi.

Alors, que nous réserve l'avenir ? Seul le temps nous le dira. Mais pour l'instant, Adidas est en pleine reconstruction, à la recherche de son prochain succès (et il le trouvera à coup sûr). Et nous serons là, à les observer et à attendre de voir ce qu'ils nous réservent. Nous savons que ce monde ne dort jamais, comme un requin.