A DEA quer influenciadores para o seu "Dia Anti-420"
Se você usa redes sociais, provavelmente já viu influenciadores promovendo marcas de roupas, gadgets ou até suplementos. Mas o que você provavelmente não esperava é que agora DEA (U.S. Drug Enforcement Administration) também está procurando criadores de conteúdo… para demonizar o droga.
Isso mesmo. Por ocasião do Dia Anti-420, o DEA lançou uma campanha em conjunto com a organização proibicionista Embaixadores de Johnny recrutar jovens criadores de conteúdo. O objetivo? Criar vídeos que alertem contra a suposta perigos do THC e desestimular seu consumo entre adolescentes e jovens. E como incentivo, estão oferecendo Cartões-presente da Amazon: $ 25 para um vídeo pessoal, 35 para um vídeo de grupo e 50 Se for um conteúdo mais elaborado com supervisão de um adulto, não é a colaboração dos sonhos, mas já é alguma coisa, certo?
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O que está por trás da campanha?
A data do 20 de abril (4/20) É simbólico na cultura maconha, uma espécie de “dia mundial da cannabis” em que são realizados eventos, marchas e debates sobre o seu uso legalização e consumo. O DEA, em sua cruzada contra o normalização da maconha, decidiu contra-atacar com esta estratégia digital.
Mas esta campanha não surge num vácuo. Em redes sociais, especialmente em Instagram e TikTok, o conteúdo relacionado ao maconha já foi objeto de censura repetidamente. Agora, não só certos tópicos são restritos, mas os jovens também são ativamente encorajados a produzir conteúdo contra a maconha, reforçando o discurso proibicionista com uma estratégia que parece retirada do manual de marketing corporativo.
E a polêmica?
É claro que a iniciativa não passou despercebida. Ativistas e defensores da regulamentação da cannabis criticaram duramente a campanha, vendo-a como uma tentativa desesperada de manter a discurso de medo numa era em que cada vez mais Estados dos EUA e países do mundo estão regulamentando o uso de maconha.
Além da questão jurídica, há também um debate sobre a ética de pagar aos jovens para espalhar mensagens em redes sociais que podem não estar totalmente informados ou equilibrados. E se acrescentarmos à equação que Jeff Bezos, através Amazon, apoia indiretamente esta iniciativa com a cartões-presente, a controvérsia está resolvida.
Influência ou manipulação?
A questão aqui não é se alguém deve ou não consumir maconha, mas até que ponto é legítimo usar os jovens influenciadores moldar narrativas nas redes sociais com incentivos econômicos no meio. O DEA parece ter compreendido que o poder de influência não está mais no grandes meios de comunicação, mas no criadores de conteúdo. E se as marcas puderem pagar por anúncio, por que não fazer isso com ele também? campanhas governamentais?
A ironia é que muitas das pessoas que agora são contra esta estratégia também a defendem educação sobre cannabisA diferença é que eles buscam informações para serem objetivo e com base em estudos científicos, não em uma narrativa unilateral financiado pelo proibição.
Então, o que você acha? É uma campanha? legítimo ou apenas outra tentativa de controlar a fala sobre o maconha em redes sociais?
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