Grandes empresas como a Nestlé estão investindo nesse derivado da cannabis, que já gera mais de US$ 2 bilhões em vendas somente nos EUA.
Da sua padaria à seção de cuidados com a pele da Sephora, o CBD está em todo lugar. E algumas das maiores empresas de produtos de consumo do mundo, bem como gigantes da indústria do tabaco, já perceberam isso.
Royal DSM, British American Tobacco, Nestlé e Altria (proprietária da marca Marlboro), entre muitas outras, estão fechando acordos importantes para aproveitar a onda de interesse dos consumidores por este composto da cannabis, também conhecido como canabidiol. A consultoria de cannabis BDSA estima que o mercado de CBD nos EUA já vale mais de US$ 2 bilhões (aproximadamente € 1,7 bilhão) e pode disparar para US$ 20 bilhões até 2025 (aproximadamente € 17 bilhões).
A ascensão do CBD se deve, por um lado, ao crescimento das tendências de bem-estar e, por outro, à percepção de que esse composto pode ajudar as pessoas a dormir melhor, controlar a dor ou relaxar de uma forma que não seja prejudicial à saúde, diz Kelly Nielsen, vice-presidente de insights da BDSA.
Nielsen diz que trabalhou com muitas das maiores empresas de saúde, beleza, bem-estar, alimentos e álcool, e que "todas estão pensando em como incorporar o CBD" em seus produtos.
É legal nos EUA, após a aprovação do Farm Bill de 2018, desde que seja um derivado do cânhamo.
No entanto, a Food and Drug Administration dos EUA, que regulamenta o CBD, ainda precisa esclarecer regulamentações específicas sobre seu uso em alimentos e bebidas.
Ainda assim, algumas empresas estão apostando pesado no CBD, investindo no composto e incluindo-o em bebidas e alimentos.
Nielsen ressalta que o principal obstáculo, além da regulamentação pouco clara, é saber se os produtos à base de CBD "correspondem às expectativas do consumidor". "Esse é um aspecto que a indústria precisa monitorar de perto", diz Nielsen.
Os compostos de cannabis representam uma parcela pequena, mas crescente, do mercado geral de suplementos alimentares. Espera-se que atinjam mais de US$ 300 bilhões até 2026, de acordo com um relatório da FNF Research, uma empresa de pesquisa de mercado.
A Royal DSM, uma das maiores fabricantes de ingredientes do mundo, liderou uma rodada de financiamento de US$ 32 milhões na Brains Bioceutical, uma empresa que produz CBD para a indústria farmacêutica, e também fez parceria com a Mile High Labs, uma fabricante de CBD sediada no Colorado.
A divisão de capital de risco da British American Tobacco liderou um investimento de US$ 25 milhões na Trait Biosciences, que está desenvolvendo tecnologia para incorporar CBD em bebidas e outros produtos. A BAT também investiu US$ 75 milhões na Organigram, uma produtora canadense de cannabis, para desenvolver produtos de CBD para o mercado americano.
A Molson Coors lançou uma linha de bebidas com CBD nos EUA em janeiro por meio de uma parceria com uma empresa canadense de cannabis.
A Nestlé lançou produtos de CBD nos EUA e na Europa.
A indústria do tabaco também quer a sua fatia do bolo
Os investimentos em CBD continuam. A Canopy Growth contratou a empreendedora e apresentadora de TV Martha Stewart para criar uma linha de produtos de CBD nos EUA. A empresa planeja lançar uma linha de bebidas com infusão de CBD.
Startups como Recess e Cann também lançaram bebidas alcoólicas enlatadas com infusão de CBD.
A Altria, fabricante dos cigarros da marca Marlboro, possui uma participação significativa no produtor de cannabis Cronos Group, que vende produtos contendo CBD e outros canabinoides sem THC nos EUA.
A Anheuser Busch-InBev lançou uma joint venture com a Tilray em 2018 para desenvolver bebidas de CBD para o mercado canadense, e a The Boston Beer Company, fabricante da Sam Adams, estabeleceu uma subsidiária no Canadá para desenvolver bebidas não alcoólicas com infusão de cannabis.
Para essas empresas canadenses de cannabis, o CBD pode ser uma maneira de ganhar uma posição no mercado dos EUA antes da potencial legalização federal, disse Rick Maturo, diretor associado de clientes da empresa de pesquisa de mercado Nielsen, ao Business Insider por e-mail.
Para Maturo, as bebidas com infusão de CBD continuam sendo uma pequena parte do mercado global de CBD. Apenas 31% a 3% das vendas de produtos de CBD no ano passado foram bebidas.
Varejistas como Walmart e Amazon ainda não vendem CBD.
Um grupo bipartidário de legisladores apresentou recentemente uma legislação solicitando que a Food and Drug Administration (FDA) esclareça as regulamentações em torno do CBD, o que pode levar grandes varejistas, incluindo Walmart, Target, Costco e Amazon, a começar a estocar produtos de CBD.
"Haverá um efeito dominó", afirma Klee Irwin, CEO da empresa de suplementos de capital aberto Irwin Naturals. "É impossível chegar perto do que esta indústria seria sem eles", observa.
A Irwin Naturals começou a vender CBD em 2018 e se tornou uma das maiores vendedoras nos EUA, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Brightfield Group.
'Uma tremenda oportunidade de crescimento'
Frederic Boned, vice-presidente da Royal DSM, que lidera os investimentos da empresa em CBD na América do Norte, disse que a taxa de crescimento do mercado de CBD, aliada ao fato de que os produtos ainda não estão disponíveis em grandes varejistas tradicionais, são essenciais para os acordos e parcerias recentes da empresa.
Boned observa que a DSM está analisando outros compostos de cannabis, como CBG e CBN, mas não tem planos de desenvolver produtos que contenham THC, o composto de cannabis que causa o efeito "high".
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