CBD-Fieber

Große Unternehmen wie Nestlé setzen auf dieses Cannabisderivat, das allein in den USA bereits mehr als 2 Milliarden Dollar Umsatz generiert.

Von der Bäckerei um die Ecke bis zur Hautpflegeabteilung bei Sephora – CBD ist allgegenwärtig. Und einige der weltweit größten Konsumgüterkonzerne sowie Giganten der Tabakindustrie haben dies erkannt.

Royal DSM, British American Tobacco, Nestlé und Altria (Inhaber der Marke Marlboro) sowie viele andere Unternehmen schließen bedeutende Vereinbarungen, um vom wachsenden Interesse der Verbraucher an diesem Cannabis-Wirkstoff, auch bekannt als Cannabidiol (CBD), zu profitieren. Das Cannabis-Beratungsunternehmen BDSA schätzt, dass der US-amerikanische CBD-Markt bereits einen Wert von über 2 Milliarden US-Dollar (ca. 1,7 Milliarden Euro) hat und bis 2025 auf 20 Milliarden US-Dollar (ca. 17 Milliarden Euro) anwachsen könnte. 

Der Aufstieg von CBD ist einerseits auf das Wachstum von Wellness-Trends und andererseits auf die Wahrnehmung zurückzuführen, dass diese Substanz zu besserem Schlaf, Schmerzkontrolle oder Entspannung auf eine gesundheitlich unbedenkliche Weise beitragen kann, sagt Kelly Nielsen, Vizepräsidentin für Wissen bei BDSA.

Nielsen behauptet, er habe mit vielen der größten Unternehmen in den Bereichen Gesundheit, Schönheit, Wellness, Lebensmittel und Alkoholprodukte zusammengearbeitet und dass «sie alle darüber nachdenken, wie sie CBD in ihre Produkte integrieren können».

In den USA ist es nach der Verabschiedung des Landwirtschaftsgesetzes von 2018 legal, solange es sich um ein Hanfderivat handelt. 

Die US-amerikanische Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde (FDA), die für die Regulierung zuständig ist, hat die spezifischen Regeln für CBD in Bezug auf seine Verwendung in Lebensmitteln und Getränken jedoch noch nicht präzisiert.

Dennoch setzen einige Unternehmen stark auf CBD, investieren in die Substanz und verarbeiten sie zu Getränken und Lebensmitteln.

Nielsen weist darauf hin, dass das Haupthindernis neben unklaren Regulierungen darin besteht, ob CBD-Produkte «den Erwartungen der Verbraucher gerecht werden». «Das ist etwas, was die Branche sehr genau beobachten muss», sagt Nielsen. 

Cannabis-Präparate stellen einen kleinen, aber wachsenden Teil des gesamten Marktes für Nahrungsergänzungsmittel dar. Laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens FNF Research wird dieser Markt bis 2026 voraussichtlich über 300 Milliarden US-Dollar erreichen. 

Royal DSM, einer der weltweit größten Hersteller von Inhaltsstoffen, hat eine Finanzierungsrunde in Höhe von 32 Millionen Dollar für Brains Bioceutical angeführt, ein Unternehmen, das CBD für die pharmazeutische Industrie herstellt, und ist außerdem eine Partnerschaft mit Mile High Labs, einem in Colorado ansässigen CBD-Hersteller, eingegangen.

Die Risikokapitalsparte von British American Tobacco (BAT) hat eine Investition in Höhe von 25 Millionen US-Dollar in Trait Biosciences angeführt. Das Unternehmen entwickelt Technologien zur Integration von CBD in Getränke und andere Produkte. BAT hat außerdem 75 Millionen US-Dollar in Organigram, einen kanadischen Cannabisproduzenten, investiert, um CBD-Produkte für den US-amerikanischen Markt zu entwickeln. 

Molson Coors brachte im Januar in den USA eine Reihe von CBD-Getränken auf den Markt, die in Zusammenarbeit mit einem kanadischen Cannabisunternehmen hergestellt werden.

Nestlé hat CBD-Produkte sowohl in den USA als auch in Europa auf den Markt gebracht.

Auch die Tabakindustrie will ihren Anteil am Kuchen.

Die Investitionen in CBD steigen weiterhin rasant. Canopy Growth hat die Unternehmerin und Fernsehpersönlichkeit Martha Stewart engagiert, um in den USA eine CBD-Produktlinie zu entwickeln. Das Unternehmen plant die Markteinführung einer Reihe von CBD-haltigen Getränken. 

Startups wie Recess und Cann haben ebenfalls CBD-haltige alkoholische Getränke in Dosen auf den Markt gebracht.

Altria, der Hersteller der Zigarettenmarke Marlboro, besitzt eine bedeutende Beteiligung am Cannabisproduzenten Cronos Group, der in den USA Produkte mit CBD und anderen Cannabinoiden ohne THC vertreibt.

Im Jahr 2018 gründete Anheuser Busch-InBev ein Joint Venture mit Tilray zur Entwicklung von CBD-Getränken für den kanadischen Markt, und die Boston Beer Company, Hersteller von Sam Adams, gründete eine Tochtergesellschaft in Kanada zur Entwicklung von mit Cannabis angereicherten alkoholfreien Getränken.

Für diese kanadischen Cannabisunternehmen könnte CBD eine Möglichkeit sein, sich im Vorfeld einer möglichen Legalisierung auf Bundesebene auf dem US-Markt «einen Fuß zu fassen», sagte Rick Maturo, stellvertretender Direktor für Kunden beim Marktforschungsunternehmen Nielsen, in einer E-Mail an Business Insider.

Laut Maturo machen CBD-haltige Getränke nach wie vor nur einen kleinen Teil des gesamten CBD-Marktes aus. Lediglich 31 % der CBD-Produktverkäufe im letzten Jahr entfielen auf Getränke.

Einzelhändler wie Walmart und Amazon führen CBD noch nicht.

Eine überparteiliche Gruppe von Abgeordneten hat kürzlich einen Gesetzesentwurf eingebracht, in dem die FDA (Food and Drug Administration) aufgefordert wird, die Vorschriften für CBD zu präzisieren. Dies könnte größere Einzelhändler wie Walmart, Target, Costco und Amazon dazu bewegen, CBD-Produkte in ihr Sortiment aufzunehmen.

«Das wird einen Dominoeffekt auslösen», sagt Klee Irwin, CEO des börsennotierten Nahrungsergänzungsmittelherstellers Irwin Naturals. «Man kann sich gar nicht vorstellen, wie diese Branche ohne sie aussehen wird», betont er.

Irwin Naturals begann 2018 mit dem Verkauf von CBD und ist laut dem Marktforschungsunternehmen Brightfield Group zu einem der größten Verkäufer in den USA geworden.

‘'Eine enorme Wachstumschance'’

Frederic Boned, Vizepräsident von Royal DSM und Leiter der nordamerikanischen CBD-Investitionen des Unternehmens, sagte, dass die Wachstumsrate des CBD-Marktes sowie die Tatsache, dass die Produkte noch nicht über große traditionelle Einzelhändler erhältlich sind, der Schlüssel zu den jüngsten Verträgen und Partnerschaften des Unternehmens seien.

Boned merkt an, dass DSM andere Cannabisverbindungen wie CBG oder CBN analysiert, aber keine Pläne hat, Produkte zu entwickeln, die THC enthalten, die Verbindung in Cannabis, die den Rauschzustand hervorruft.