«ADIDAS VERLIERT 75 MILLIONEN DURCH DIE TRENNUNG DER PARTNERSCHAFT MIT KANYE WEST»

Okay, wer hätte gedacht, dass die Trennung von Kanye West für Adidas so ein Rückschlag wie ein Stolpern bei einem Marathonlauf sein würde? Scheinbar hat die Marke mit den drei Streifen im Jahr 2023 am eigenen Leib erfahren, was es bedeutet, einen ihrer legendärsten und, nun ja, profitabelsten Kooperationspartner zu verlieren.

Seitdem Adidas und Kanye West ihre Partnerschaft beendet haben, läuft es für den deutschen Sportartikelhersteller nicht mehr so rund. Es geht um finanzielle Verluste, mit denen Adidas in diesem Ausmaß nicht gerechnet hatte. Jemanden wie Kanye im Team zu haben, der nicht nur begehrte Sneaker entwirft, sondern auch ständig für Aufsehen sorgt (im Guten wie im Schlechten), macht sich enorm positiv auf den Umsatz aus.

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Nach dem Scheitern der Partnerschaft mit Ye fragten sich viele: «Wie geht es jetzt weiter?» Die Antwort darauf scheint angesichts der sinkenden Verkaufszahlen ein Kampf zu sein. Yeezys, jene Schuhe, die sich einst wie warme Semmeln verkauften und zu horrenden Preisen weiterverkauft wurden, sind plötzlich nur noch eine schöne Erinnerung an profitablere Zeiten.

Nicht nur die Verkaufszahlen sind gesunken; die gesamte Marke leidet darunter. Es ist, als würde man ein Pflaster abziehen und feststellen, dass die Wunde größer ist als gedacht. Adidas versucht, wieder Fuß zu fassen und sucht nach dem nächsten großen Ding, das die Lücke füllen kann, die Yeezy hinterlassen hat (und damit auch die Einnahmen). Aber seien wir ehrlich: Das ist nicht einfach.

Doch nicht alles ist düster bei Adidas. Das Unternehmen ist ein Gigant in der Sport- und Modewelt, mit oder ohne Kanye. Sie arbeiten hart daran, verlorenes Terrain zurückzugewinnen, entwickeln Innovationen und suchen nach neuen Kooperationen, die ihnen den nötigen Aufschwung verleihen können. Eines ist jedoch klar: Kanye West ist nicht nur ein großer Name in der Musik, er war auch eine Legende in der Sneaker-Welt. Und diese Art von Magie zu ersetzen… nun, das wird eine Herausforderung.

Was bringt die Zukunft? Das wird die Zeit zeigen. Doch Adidas befindet sich derzeit im Neuaufbau und sucht nach dem nächsten großen Erfolg (der ihnen sicherlich gelingen wird). Wir bleiben dran und warten gespannt, womit sie uns überraschen werden. Denn diese Welt schläft nie, wie ein Hai.